【視頻】被網紅直播“拖累”了?“IPO電商第一股”凈利大跌79%,靠代理“續命”
2020-06-16 17:39:42

還記得御泥坊面膜嗎?從今年4月下旬至今,“網紅”概念股御家匯(300740,SZ)股價已近翻倍,尷尬的是,因“增收不增利”,公司收到了深交所的問詢函。這家互聯網起家的美妝公司是“中國IPO電商第一股”,也是中國面膜行業標準的起草和制定單位之一。御家匯回復稱,銷售費用增加導致公司2019年增收不增利。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

御泥坊天貓旗艦店截圖

一個月被問詢兩次

御家匯主要從事化妝品的研發、生產與銷售,旗下品牌主要包括“御泥坊”、“小迷糊”、“薇風”、“御MEN”、“花瑤花”、“HPH”等,產品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護等。其中,“御泥坊”受到眾多女性的青睞,知名度頗高。

4月21日,御家匯披露2019年財報稱,與李佳琦直播合作47次,總計觀看量超4000萬人次;與薇婭所在的杭州謙尋電子商務有限公司簽有框架合作協議,與薇婭直播合作超過30次;與陳潔Kiki、烈兒寶貝等超過1500位網紅主播合作,直播總場數累計超8000場。

熱鬧的網紅直播,掩蓋不了業績的低迷。2019年財報顯示,實現營業收入24.12億元,同比增長7.43%;歸母凈利潤同比下降79.17%,扣非凈利潤同比下降94.14%。而且,2019年末存貨較年初增長30.36%。

對于深交所關于公司營業收入增長而凈利潤、扣除非經常性損益后凈利潤大幅下滑的問詢,御家匯稱,主要原因為銷售費用增幅大于營業收入的增幅,銷售費用增加主要系平臺推廣服務費、職工薪酬、報關費和線下推廣服務費增加所致。

揚子晚報/紫牛新聞記者注意到,2019年御家匯銷售費用(包括平臺推廣服務費、品牌宣傳費等)高達到10.41億元,同比增長22.82%。

值得注意的是,5月17日御家匯在回復上一次問詢函時,否認了其為網紅經濟概念公司,稱公司注重品牌建設,通過多種手段加強品牌宣傳和推廣。

營收增長主要靠代理

作為御家匯自有品牌的“當家花旦”,御泥坊品牌的影響力今非昔比。按品牌來分類,御泥坊營銷收入從2015年的85.17%降至2019年的70.04%。

御家匯營收的增長主要得益于的代理業務。2016年起,御家匯代理了韓國護膚品牌麗得姿、日本護膚品牌城野醫生;2018年又新增強生旗下品牌的線上獨家代理權;2019年,全資子公司水羊國際開始承接強生在華的絕大部分消費品業務,涉及包括大寶、露得清等在內的14個品牌。

財報顯示,2019年御家匯代理業務的營收為5.43億元,占比22.54%。

業內認為,代理國際品牌或服務的確能為御家匯帶去現金流,但這屬于賺快錢,而且也會面臨被替換的風險。

自有品牌方面,子品牌花瑤花、小迷糊、薇風等知名度低,基本處于虧損狀態,2019年合計虧損近3600萬元。隨著,國產新品牌花西子、完美日記、玉澤、華熙生物等迅速崛起,留給御家匯的時間不多了。

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